CITIZENS RALLYING FOR CHANGE ON ALCOHOL

Publicidad de alcohol

Los niños están expuestos a casi siete veces más publicidad de bebidas alcohólicas si asisten a una escuela donde al menos una quinta parte de los estudiantes son hispanos, una nueva Universidad de la Florida y la Universidad de Texas, según muestra un estudio.

En un estudio de 63 escuelas primarias de Chicago, los investigadores encontraron que había 29 anuncios de alcohol en promedio en el radio de dos cuadras alrededor de las escuelas con mayor población hispana. 

En total, los investigadores contaron 771 anuncios de bebidas alcohólicas alrededor de las 27 escuelas con más estudiantes hispanos y sólo 160 anuncios en torno a las 36 escuelas con menor número de estudiantes hispanos

"Esta es una preocupación porque sabemos por estudios previos que la exposición a los anuncios se asocia con el consumo de alcohol y la intención de consumo de alcohol", dijo Kelli Komro, un profesor asociado de epidemiología en la Facultad de Medicina de la UF y el Instituto de Política de Salud del Niño y el investigador principal del estudio. "También sabemos por estudios previos que los niños hispanos están en mayor riesgo de consumo de alcohol a temprana edad."

Los anuncios en torno a estas escuelas también fueron más propensos a contener imágenes de dibujos animados y animales, que otros estudios han demostrado que es posible influir en los niños, Komro dijo. Algunos de los anuncios, que van desde vallas publicitarias a las señales en torno a las tiendas y paradas de autobús, también parecía intentar vincularse con la cultura hispana con palabras en español y los colores de la bandera mexicana. Alrededor del 70 por ciento de los residentes hispanos de Chicago son mexicanos, afirma el estudio.

Las escuelas que estudiaron se encuentran todos dentro de los límites de la ciudad de Chicago. La mayoría de los estudiantes en estas escuelas eran de minorías raciales - la mitad de los niños afro-americanos, mientras que alrededor del 25 por ciento eran hispanos - y venía de niveles socioeconómicos bajos.

Una diferencia clave es que las escuelas con más estudiantes hispanos tienden a tener menos estudiantes afro-americanos y viceversa.

En general, los estudiantes fueron alrededor de siete veces más probabilidades de ver la publicidad si asistieran a una escuela con al menos un 20 por ciento de estudiantes hispanos.

Hay más de 45 millones de personas hispanas que viven en los Estados Unidos, unos 10 millones más que los que había en el año 2000, de acuerdo con el Pew Hispanic Center. Un informe del centro difundido este mes muestra que la mayor parte de la explosión demográfica se debe a que más niños hispanos que nacen aquí en lugar de la inmigración. Alrededor del 20 por ciento de los estudiantes de escuelas públicas en todo el país son hispanos, el informe muestra.

"De acuerdo con estudios anteriores, los jóvenes hispanos están en mayor riesgo de consumir alcohol que cualquiera de los jóvenes blancos o afroamericanos", dijo Keryn Pascua, profesora asistente de kinesiología de la educación y la salud de la Universidad de Texas y autor principal del estudio. "La exposición a la publicidad del alcohol se ha demostrado que aumenta el consumo de alcohol y la intención de consumo de alcohol, y los comerciantes están aprovechando agresivamente a la creciente población hispana, dirigiendo sus esfuerzos de marketing en este grupo. Ante estos hechos, creo que es fundamental para determinar si la publicidad de alcohol alrededor de las escuelas está relacionada con el origen étnico de los estudiantes y, si lo es, a tomar medidas para reducir la exposición de los grupos de alto riesgo a esta influencia negativa. "